I 2023 økte det samlede omdømmet til Latvian University of Biosciences and Technologies (LBTU) betydelig, og okkuperte den nest høyeste omdømmeindeksen i høyere utdanningssektoren i Latvia. Det latviske samfunnet stoler på universitetet på lang sikt og setter stor pris på kvaliteten på utdanningen det gir. Dette er konklusjonen av Kantar-gruppens forskning på omdømmet til latviske høyere utdanningsinstitusjoner, som ble gjennomført på syvende året i vår og inkluderte en vurdering av situasjonen til de ni største høyere utdanningsinstitusjonene.

I fjor gjennomgikk LBTU en rebrand, som inkluderte endringer i universitetets navn, strategi og grafiske identitet. De påvirket den generelle synligheten og ulike omdømmeindikatorer. Som resultatene av omdømmestudien viser, har anerkjennelsen av universitetet vært gjennomgående svært høy i syv år og 91-94% av befolkningen i alderen 15-60 kjenner til Jelgava University. Selv om den har gått litt ned med tre prosentpoeng i år, er den fortsatt betydelig høyere enn gjennomsnittsindikatoren i UH-sektoren.

På den annen side har omdømmet til LBTU opplevd en enestående økning og kan med 67 indekspoeng rangeres som moderat høyt. Sammenlignet med det generelle omdømmet til den latviske høyere utdanningssfæren, er omdømmenivået til LBTU over gjennomsnittsindikatoren i gruppen av den generelle befolkningen, som opplevde en nedgang i løpet av året. LBTUs omdømme har også vokst betydelig i ungdomsmålgruppen i år: LBTUs indeks har steget fra 56 indekspoeng i 2022 til 62 poeng i år. Dermed er omdømmet til LBTU i år over gjennomsnittet blant ungdomsmålgruppen som helhet, som er på 56 indekspoeng.

«Omdømmet reflekterer universitetets attraktivitet i publikums øyne og deres forventninger til den totale driften, tjenestene som tilbys og oppnådde indikatorer. Vi ser at innbyggerne har lagt merke til det vi har gjort, de setter pris på det og ser potensialet av I tillegg er det objektive årsaker til økningen i omdømmet: nyutdannede ved universitetet vårt har en av de høyeste sysselsettingsratene i Latvia, og Jelgava har blitt et vellykket utgangspunkt for tusenvis av unge spesialister i nesten alle sektorer av økonomien, ” sier LBTU-rektor Irina Pilvere.

Som for hele forskningsperioden, er den langsiktige tilliten til universitetet igjen det som driver LBTUs omdømme i år. Kompetanse, det vil si den rasjonelle dimensjonen av omdømme, er, i likhet med tidligere, styrken til LBTU. Også i løpet av året økte vurderingen av attraktiviteten til LBTUs omdømme i samfunnet betydelig. Rangeringene av både attraktivitets- og ferdighetsdimensjonene blant befolkningen er betydelig høyere enn på tvers av alle universiteter målt til sammen, mens vurderingene for begge dimensjonene blant unge stemmer overens med bransjegjennomsnittet.

Interessant nok har andelen positive kommentarer på LBTU økt betydelig i løpet av året. Et nesten absolutt flertall på 87 % av publikum uttrykker spontant positive kommentarer om LBTU. Svært ofte nevner beboerne LBTUs image/omdømme generelt og tjenestene/aktivitetene som tilbys som positive. I tillegg økte andelen positive anmeldelser spesielt knyttet til tjenestene/aktivitetene som tilbys av LBTU betydelig i løpet av året.

Omdømmeforskning til latviske universiteter er organisert og utført av markeds-, sosial- og medieforskningsselskapet Kantar, ved å bruke den internasjonalt godkjente TRI*M™ Corporate Reputation-metoden som tilhører Kantar-gruppen. Befolkningsundersøkelsen gjennomføres hver vår, og dekker samfunnsrepresentanter i ulike aldre og følger ESOMAR markeds- og samfunnsforskningskodeks og standarder. En lignende studie om omdømmet til høyere utdanningsinstitusjoner er også organisert i Estland.

Temaer