I følge Arnas Marcinkus, president i Internet Media Association (ISA), må opinionsledere og bloggere, også kjent som bloggere, holdes ansvarlige for innholdet de legger ut på en rekke plattformer: YouTube, Facebook, TikTok.

«For øyeblikket er disse digitale bedriftsmarkedsaktørene ikke underlagt ansvaret til offentlige nyhetskringkastere, og deres aktiviteter er ikke ordentlig regulert. Men tidens trender og deres raske økning i popularitet ikke bare i Litauen, men også over hele verden Utenlandske land dikterer den uunngåelige juridiske reguleringen og tilsynet med deres aktiviteter. Spesielt ettersom disse markedsaktørene har en økende innflytelse og innflytelse i samfunnet, sier A. Marcinkus.

Litauen vil ikke være en nykommer når det gjelder å regulere virksomheten til opinionsdannere og bloggere: for eksempel i Østerrike, Belgia, Tyskland, Nederland, Norge og Spania er deres aktiviteter allerede kontrollert.

Tautvydas Mikalajūnas, direktør og sjefredaktør for nyhetsportalen lrytas.lt, er overbevist om at tiden er inne for å begynne å bruke de samme pliktene og ansvaret som tradisjonelle medier overfor disse markedsaktørene.

«Litauen er moden for disse endringene, så det bør ikke være noen forsinkelser. Foreløpig kan opinionsledere og bloggere spre hvilken som helst mening, informasjon eller publisitet de ønsker, men de er ikke underlagt det vanlige ansvaret til offentlige informasjonsformidlere. Disse markedsdeltakerne tjener og de får inntekter fra sine aktiviteter, men de er ikke ansvarlige for noe, fordi det blir behandlet som et personlig uttrykk, selv om de er kommersielle enheter», sier T. Mikalajūnas.

Kęstutis Cemnolonskis, sjefredaktør i Delphi lep, påpeker også at tradisjonelle medier, i motsetning til bloggere og opinionsledere, ikke bare reagerer på den journalistiske etikkinspektøren, men også har selvregulerende institusjoner som følger nøye med på journalistenes aktiviteter.

«Folk i samfunnet som ikke kaller seg journalister, men lager innhold for sitt publikum identifiserer seg med media. Skapere av løgnere, konspirasjonsteorier eller rett og slett annonsører av ulike produkter bidrar ikke til medienes tillit, så ansvar bør også gjelde. av disse digitale markedsaktørene som lager audiovisuelt innhold. Nå er det riktig tidspunkt for å regulere dette området og bruke de samme reglene for alle de som ønsker å distribuere innhold, meninger og reklame til hundretusenvis av seere», sier K. Cemnolonskis.

Nyhetsportal tv3.lt Sjefredaktør Artūras Anužis er overbevist om at det bør rettes spesiell oppmerksomhet mot falsk informasjon som spres av bloggere og opinionsledere, som i noen tilfeller til og med kan være farlig for menneskers helse.

«Som tradisjonelle medier må disse digitale markedsaktørene ha et klart ansvar for hva som står på spill. Spesielt når informasjon om tvilsom eller ulovlig politisk propaganda, tvilsom behandling som skader mennesker, spres på Internett. Andre steder er det eksempler. en spaltist ble bøtelagt med titusenvis av euro for å spre falsk informasjon om vaksinasjoner. Litauen trenger også tiltak for å redusere strømmen av desinformasjon, sier A. Anužis.

Ifølge Tomas Balžek, administrerende direktør i medieselskapet 15min Group, må rettighetene til bloggere og opinionsledere som identifiserer seg med media og skaper audiovisuelt innhold være forenlig med deres ansvar.

«Det er også viktig å etablere klare regler for hvordan disse digitale markedsaktørene skal merke betalt innhold laget med eller på vegne av partnere, noe som er vanlig i tradisjonelle medier: nyhetsportaler, fjernsyn, presse, radio. Dette skjer, som det betyr at riktig regulering er nødvendig, sier T. Balžekas.

Ifølge eksperter bør klager og brudd på aktiviteten til opinionsledere og bloggere undersøkes av etikkkommisjoner, selvregulerende organer, slik det er vanlig i tradisjonelle medier. Videre vil tilsyn med bibliotekarer sikre at deres kanaler er i samsvar med loven om beskyttelse av mindreårige mot negative virkninger av offentlig informasjon og kravene til kommersielt innhold.

Behovet for å regulere leverandører av audiovisuelle medietjenester dukket opp i 2021 med innføringen av direktivet om audiovisuelle medietjenester, og av «vloger», selv om det ikke er definert ved lov, blir vanligvis forstått som personen som publiserer en video på YouTube. , Facebook, på TikTok-plattformer og konkurrere med tradisjonelle medier om publikum.

LRTK foreslår å etablere regler for hvilke bloggere skal betraktes som leverandører av audiovisuelle medietjenester og rapportere sin virksomhet til denne institusjonen, samt unntak når de ikke skal anses som det.