2007 Tumblr ble grunnlagt av 20 år gamle David Karp. Denne plattformen ble populær først på slutten av 1990-tallet, da den tjente mye penger fra sponsorene sine. Økningen i Tumblrs popularitet var direkte proporsjonal med nedgangen til MySpace, som så et betydelig skifte i det personlige tomrommet på sosiale medier som måtte fylles.

Opprinnelig brukte brukere Tumblr som en slags oppslagstavle for å uttrykke sine interesser og personlighet. Da liveJournal-, Blogger- eller MySpace-blogger stort sett var opptatt av tusenvis av ord om seg selv, tilbød Tumblr en annen modell for selvuttrykk. På denne plattformen sto brukerne fritt til å legge ut kortere uttalelser, legge dem inn med favoritttekst eller bilder. Brukere lastet opp nytt innhold flere ganger om dagen. Tumblr har blitt en lekeplass for eksperimenter med selvuttrykk.

Disse eksperimentene skapte en kultur som i utgangspunktet kun eksisterte på selve plattformen. Alt som skjedde på Tumblr ble sett på som en forseggjort vits som gjorde fremmede forbanna. Slik oppførsel har gitt opphav til absurd, tilsynelatende meningsløs humor. Tumblr har også vekket en sterk interesse for sosial rettferdighet blant mange tenåringer, noe som har ført til at de har engasjert seg i mer betydningsfulle politiske kamper i forskjellige rom. Selvfølgelig førte slik oppførsel uunngåelig til en negativ reaksjon på Tumblr. Opprinnelsen til den moderne kanselleringskulturen finner du på Tumblr.

Tumblr har blitt en plattform der unge mennesker kan eksperimentere med sine nye former for selvuttrykk. De uuttalte identitetene ble født og normalisert i den. Eksempler på dette kan være «transrasemessige» eller «sapioseksuelle» identiteter. Denne plattformen har blitt et middel der unge mennesker åpent og ærlig kan diskutere sin seksuelle legning, enkelt oppdage likesinnede. Medlemmer av LHBTQ + eller Body positive bevegelser var i stand til å uttrykke seg her.

Selvfølgelig har Tumblr blitt kontroversiell for sin tillatelse til å legge ut pornografisk innhold. Denne typen innhold sto for det meste av plattformens «inntekter». Sexarbeidere har også brukt denne siden til å informere om virksomhetene deres eller selge innholdet deres. Tumblr har blitt en integrert del av denne typen innhold. I 2018 ble denne siden solgt til Verizon. I desember samme år forbød Jeff D’Onfrio, administrerende direktør i Tumblr, voksent innhold. Dette var en av grunnene til nedgangen til denne bloggen.

Reuters / Foto Scanpix / LHBT-støttemarsj i Kiev

En annen grunn er mindre kontroversiell. Formen på Tumblrs innhold stemte rett og slett ikke med tidsånden. Verden av sosiale nettverk avhenger av videoer. Selv om Tumblr muliggjorde videodeling, passet ikke formatet på nettsiden deres til det innholdet. Fordi Tumblr jobbet etter et prinsipp som gjorde at brukeren hele tiden «ruller til et annet innlegg» (nå den mer kjente TikTok-modellen), ønsket ikke brukerne å sette seg ned til et innlegg og se en fem-minutters video. Hvis du vil ha lengre innhold, bytter du til YouTube.

Selv om denne mangelen ikke plaget noen med det første, ble det senere sett at den ikke tillot utviklingen av populære Tumblr-personligheter. På den tiden kunne du ha hatt en enormt vellykket blogg uten noen gang å vise ansiktet ditt eller snakke direkte med følgerne dine. Dette er hovedforskjellen mellom suksessen til innflytelse og berømmelsen til blogging. En blogg av denne typen ga ikke muligheten til fødselen av plattformens stjerner for å støtte dens relevans.

15min bilder / Er «influencer» en offentlig person? Hvor kjendisens privatliv begynner og slutter

Selvfølgelig prøvde ikke Tumblr å føde kjendiser. Det var en anonym plattform hvis hovedformål var å gi mulighet for personlig uttrykk. Det er sant at anonymitet også reiser problematisk innhold, fra tidligere diskutert pornografisk innhold til grufulle selvskadende bilder eller samtaler om selvdestruktiv atferd.

Tumblr var en ambivalent sosial medieplattform. På den ene siden ga det en stemme til de som var redde for å snakke offentlig. Dette tillot dem å bringe likesinnede mennesker sammen og oppriktig diskutere problemene deres eller dele tankene sine. På den annen side har anonymitet ført til merkelig, til og med skadelig innhold. Uansett hvordan vi vurderer det, har Tumblr satt et stort fotavtrykk på den moderne progressive generasjonen.