Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Samtalen.

Krigen, den «ekte», er stort sett iscenesatt i en god del serier: Hjemland, Legendenes kontor, Fauda og mange andre.

Og så er det en annen krig, den som Antonio Gramsci snakket om, Italiensk kommunistisk intellektuell på begynnelsen av 1900-tallet. Denne krigen er mer uvesentlig; det selges for kulturelt hegemoni.

Husk myk kraft – i motsetning til hard kraft – denne «myke kraften» laget for å påvirke, forføre, tiltrekke seg.

Å vinne denne kulturelle kampen betyr å jobbe med dominerende meninger, representasjoner, bygge eller dekonstruere tro.

Denne kampen har sine våpen, som er skoler, bøker, media og skjønnlitteraturens verden. Disse våpnene, disse enhetene blir sett på av Gramsci som midler for dominans, men også til tiltrekning. jeg er bestrålingsbranner og magneter. Kultivert kultur og populærkultur er avgjørende i denne kampen, siden serien er i hjertet av tåken.

Gramsci tar aldri avstand mellom det kulturelle og det politiske, for ifølge ham kan det kulturelle føre til praktiske og kollektive aktiviteter. De papirhus Ble det ikke tatt som et symbol i mange opprør?

Kulturverdenen og dens bestanddeler er absolutt politikkens arkitekter; og seriene deltar i denne dynamikken, de er politisk-kulturelle øyeblikk. De bygger et politisk objekt og beriker tilnærminger rundt makt.

Denne standardverdenen er desto mer effektiv når det gjelder å overnatte i vår intimitet, i vårt familiemiljø, i vår kokong.

Den emosjonelle siden av serien gir mulighet for en svært effektiv absorpsjon av verdiene den kan vise frem. Disse seriene kan skape, snikende eller mer eksplisitt, et kollektivt individ, et politisk individ gjennom pedagogikk, det kjente, det emosjonelle. For eksempel klær-symbolene til heltene til Pengerranet de har blitt tatt her og der som vaner med ulydighet mot liberalismen. Under noen bevegelser, som zadistaene eller streikende jernbanearbeidere, ble masker og kombinasjoner brukt.

Denne serieverdenen er drevet av kraften til plattformer, en kraft som er desto større fordi den vet hvordan den passer perfekt inn i det flytende miljøet som ville blitt vårt.

Den ekstra flytende plattformen omfatter en solid verden

DAN – Disney, Amazon, Netflix – kjenner nesten ingen grenser. De er transnasjonale og går langt utover prinsippene for nasjonal suverenitet.

De er fleksible, totalt dematerialiserte og tilsvarer den flytende verden beskrevet av Bauman.

Umaterielle og unnvikende, disse plattformene hekker der deres interesse ligger og deres flyt gir dem et forsprang til å vinne historiens krig i en verden – uansett grad av globalisering og globalisering – som forblir, dypt forankret i nasjoner, land, territorier, grenser.

En offshore myk kraft

De utøver sin myke kraft på denne måten som Joseph Nye hadde teoretisert men det er en myk makt som ikke er territorialisert.

Når Joseph Nye snakker om myk makt på 90-tallet og vil overbevise amerikanske presidenter om å kjempe en kulturkrig fremfor en væpnet, gjør han det spesielt gjennom 2H og 2M, det vil si: Harvard, Hollywood, Mc Donalds og Macintosh. Disse myke elektroverktøyene krysser mellomrommene i det essensielle dagliglivet: mat, skole, fritid, arbeidsverktøy. Det er et kvelertak på nesten hele hverdagen.

Disse våpnene med myk makt eller kulturelt hegemoni forblir konkrete enheter, og fremfor alt knyttet til et land: Hollywood er fortsatt forankret i California. Harvard i Massachusetts. Tilknytning til noen i landet er den egentlige grunnen til myk makt; de Marshall-planen var allerede stort sett unnfanget på denne måten.

I vårt tilfelle er plattformene nesten over bakken og offshore Latour ville si det vil si uten en ekte geografisk forankring i fantasien vår.

Plattformene har nesten ingen territorier, og heller ikke deres produksjoner. De klarer å blande seg, gjennom fiksjon, i Jordan – Djinn -, i Norge eller Tyrkia – Og en til – komme til å behandle nasjonale spørsmål og samtidig med det aktuelle landet.

Samtidig er det en markedsføringskrig, en kamp om oppmerksomheten. Tilstedeværelsen av serien på markedet kan, avhengig av strategiene, bety å oversvømme markedet eller utskjære veldig kvalitative fantasyobjekter, eller til og med investere tungt i promoteringen av serien hans.

Selvfølgelig forblir den som kontrollerer hele forsyningskjeden amerikansk, men det er som om det kulturelt sett ikke lenger sees, som om det amerikanske preget hadde forsvunnet. Fra de første dagene av papirhus i Leila passerer gjennom Tsjernobyl, hvor er USA? Vi vet ikke lenger.

Netflix representerer en mutant kulturell teknologi som spiller historiens krig. I stand til å undergrave landenes suverenitet, løsner den seg fra sitt opprinnelige territorium og ender opp som et flytende objekt som ikke lenger forteller oss hvor det er snakk om.

Disse DAN er så kraftige at de spiller som ekte land i denne seriekrigen; og samtidig legger alle land, selv de mest motvillige, ut på denne rekken av kamper.

Minste myke kraft: å være

Mange land – Korea, Sverige, Nigeria, Brasil… – vet at de ikke har noe annet valg enn å produsere og distribuere serieproduksjonene sine gjennom DAN, for å være blant de dominerende representasjonene i verden. La oss ta en titt på gløden mot Korea fra hans K Pop, gjennom dramaene hans, som ID-en min er Gangnam Beauty eller fra suksessen til Pakt med helvete eller fra _Squid game

Stormaktene har forstått at det er essensielt å delta i denne historiekrigen. Å være i det er allerede en måte å ta makten på og hindrer potensielt den andre i å ta den. Serien har ekte diskursiv kraft i Foucaultiansk forstand av begrepet.

Noen vil også «være med», men på sin egen måte, og kan nekte å spille Netflix og andre. La oss tenke på Kina og Russland, selv om sistnevnte modererer sin tilnærming; to land som er nærmere «skarp makt» enn myk.

Du myk eller skarp kraft

I denne historiens krig har de mer autoritære landene til hensikt å bruke sin innflytelse på en litt annen måte; på en skarpere, mer krigersk måte. Måtene å gjøre ting på vil være de med sterk makt, det vil si: å hindre, til og med destabilisere demokratier, men også å eksistere innenfor den regionale omkretsen og til slutt nå diasporaen spredt over hele verden. Arbeid med litt propaganda, via Confucius Institute eller media som TV-kanalen Russia Today.

Sharp power, ifølge skaperne av dette konseptet, Christopher Walker og Jessica Ludwig, består av å leke med falske nyheter [afin de fragiliser les démocraties occidentales]. Walter og Ludwig gir noen eksempler og skiller mellom Kina og Russland på dette nivået.

Sistnevnte vil skape rykter, for eksempel «AIDS ble oppfunnet i laboratoriet av CIA». Kina retter seg i stedet mot opinionsledere: politiske, økonomiske og intellektuelle eliter, og prøver å overbevise om at systemet er i samsvar med modellen for liberale demokratier.

Sterk makt representerer tydelig en myk kraft bevæpningsdynamikk.

Fra anti-populisme til wokisme

I denne kampen om historier er det fortsatt de som ikke bare vil «være med», men som «er» i Netflix sitt sinn. De har alle intensjoner om å evangelisere verden med hensyn til to søyler.

Den første er den forhatte og rasende skikkelsen til «populisten». Fra Trump til Modi via Erdogan, tallene for politisk «ondskap» står på spill i mange kreasjoner: Leila for India, du baskadir for Tyrkia, Jinn for Jordan, År og år for det nasjonalistiske Europa, Opptatt for Russland

Det andre gjelder fremme av «wokisme» eller fordømmelse av diskriminering og en måte å oppmuntre til styrking av minoriteter. Minoriteter og mennesker som er gjort usynlige av samfunnet hedres bredt i dette serieuniverset: Jeg kan ødelegge deg, Små branner overalt, Fru Maisel, Posere, Oransje er den nye sort, Husholder, Det er en skam…

Alle disse seriene støtter én tilnærming progressiv og interseksjonell

Alt orkestrert – på Netflix – av afroamerikansk forfatter og aktivist Darnell Moore, som er ansvarlig for inkludering der.

Disse DAN-ene, med deres «væpnede» serier, er både inneholdt og containeriserte.

Mer enn multinasjonale og transnasjonale selskaper blir de kulturelle og politiske objekter som sådan. De smelter sammen med serien de tilbyr og er en del av denne historiekrigen.

Disse allmektige selskapene har nesten blitt nye stater, med sin agenda, sine kolossale budsjetter, sin politikk, sin egen myke makt. Men flytende stater uten territorier, som varsler grunnlaget for en ny geopolitisk pakt.

Denne artikkelen ble skrevet med uvurderlig hjelp fra Jessica Cluzel (student fra Kedge Business School) ; det er også resultatet av en dag organisert av Irsem 8. november 2021 rundt representasjonene av den militære verden i TV-serier og kino.