En løsning på dette er å inngå en modellkontrakt med amerikanske datamottakere. Tilsynsmyndigheten i Østerrike konkluderte imidlertid med at modellkontrakten som ble brukt ikke gir tilstrekkelig beskyttelse, noe som betyr at Google Analytics ikke er GDPR-kompatibel og ikke kan brukes.

Frankrike truer nå også med å forby Google Analytics og i Norge råder databeskyttelseskommissæren til å vurdere alternativer. I Nederland etterforsker den nederlandske datatilsynet fortsatt dette. Men tilsynsmyndigheten advarte i januar om at bruk av tjenesten snart ikke lenger er tillatt her heller.

Google sier ikke om beslutningen om å slutte å samle inn IP-adresser er relatert til disse undersøkelsene og beslutningene. Selskapet sier heller ikke når endringen trer i kraft. Det er derfor ikke kjent om Analytics umiddelbart slutter å samle inn IP-adresser.

Universal Analytics ble faset ut

Google kunngjør også i blogginnlegget at de vil avvikle Universal Analytics, som har vært standardversjonen av programvaren i årevis. Derfor bruker konfigurasjoner før presentasjonen av Google Analytics 4 i oktober 2020 det fortsatt. Men ifølge Google er Universal Analytics utdatert, fordi den fortsatt bruker informasjonskapsler for å spore brukere på tvers av økter. Google Analytics 4 bruker ikke bare informasjonskapsler, men også en hendelsesbasert datamodell for brukeratferd på tvers av plattformer.

Foreløpig vil Universal Analytics fortsatt fungere. Først 1. juli 2023 vil det gamle systemet slutte å behandle nye treff, og brukerne må virkelig bytte til det nye systemet. Imidlertid vil brukere fortsatt ha tilgang til de gamle dataene i seks måneder.

Universal Analytics 360-bedriftspakken vil fortsette å fungere en stund, som er til 1. oktober 2023.