Det høyeste antallet siteringer ble registrert i medieportalene i Storbritannia, Tyskland og USA, og det laveste i de nordiske og israelske medieportalene.

Landets innenriks- og utenrikspolitiske spørsmål (forhold til Kina, Hviterussland, Taiwan, ulovlig migrasjon) og økonomiske spørsmål har fått mest oppmerksomhet fra media.

Rapporter om potensialet til landets FinTech-økosystemer og oppstartsbedrifter, suksesshistorier, prestasjoner fra landets biovitenskapelige og bioteknologiske sektor, stod landets forskere for 34%. Analysen av medie- og sosiale nettverksinnhold i 13 fremmede land utført av den strategiske kommunikasjonsavdelingen i regjeringens kommunikasjonsavdeling i regjeringskanselliet og alle offentlige medieinstitusjoner i Litauen viser at alle positive rapporter om Litauen er positive.

Aktiv utenrikspolitikk og økonomiske spørsmål har økt landets synlighet

Av de mer enn 87 tusen. 2021 Mer enn 5 tusen rapporter ble registrert, der Litauen ble nevnt. betydelige rapporter der landet vårt har fått særlig oppmerksomhet, og disse rapportene har hatt størst innvirkning på dets synlighet.

Betydelige rapporter økte betydelig i 2021. I andre halvdel av året ble det bestemt av følgende temaer: ulovlig migrasjon, Litauens forhold til Hviterussland, Kina og Taiwan, en studie på kinesiske 5G-telefoner utført av National Cyber ​​Security Center under Ministry of National Defense, som avslørte sikkerhetssårbarheter i Xiaomi- og Huawei-telefoner.

Ikke bare genererte styringsnyheter den største andelen meningsfulle meldinger (79 %), men de nådde også det bredeste publikummet, med nyheter som kunne nå 18 ganger publikummet på kulturfeltet, 10 ganger så mye på kulturfeltet. innen økonomi og 16 ganger flere innen turisme.nyheter.

«Overvåking av data viser at aktuelle spørsmål knyttet til litauisk kultur, økonomi, utenriks- eller innenrikspolitikk får mer og mer oppmerksomhet i utenlandske medier, men det er absolutt behov for mer handling for å kommunisere gunstige forhold for talenter til å jobbe og bo i Litauen. Litauen er ennå ikke sett på som et attraktivt land for talenter: temaet om å tiltrekke seg talent ble ikke registrert i media til fremmede land i 2021, «bemerker Marius Gurskas, leder for den strategiske kommunikasjonsavdelingen i regjeringskanselliet.

Økonomiske nyheter bidro hovedsakelig til den positive tonen i meldingene adressert utelukkende til Litauen. Aktuelle saker på feltet har ikke bare skapt en positiv tone, men har også tiltrukket seg innflytelsesrike og mest leste publikasjoner (som Bloomberg, Le Figaro, MSN, Yahoo News, Forbes, The Independent, etc.). Publikum som potensielt nåddes av nyheter på dette området ble bare redusert av publikum som var interessert i ledelsesnyheter.

Start-ups (Kilo Health, Whatagraph, Vinted, Tesonet, Watalook, Interactio, Aichom, Oxipit, Droplet Genomics, CasZyme, etc. har i betydelig grad bidratt til synligheten til landet.), Løsninger til landets forskningsinstitutter (innovative Kaunas University of Technology) og deres prestasjoner.

Spredningen av positive rapporter innen økonomi ble betydelig påvirket av kommunikasjonen utført av Invest in Lithuania og Versli Lietuva, som nådde viktige markeder i USA og Tyskland.

«I fjor, for første gang, implementerte vi store internasjonale kommunikasjonsaksjoner som kommuniserte eksportmulighetene til litauiske prioriterte sektorer i utenlandske målmarkeder. Det er gledelig å se at resultatene av denne kommunikasjonen gjenspeiles i den generelle oversikten over landets synlighet i verden og har bidratt til å danne et positivt bilde av Litauen i utlandet. Tyskland er et av de viktigste eksportmarkedene i Litauen, så vi utfører de fleste kommunikasjons- og markedsføringstiltakene i dette markedet rettet mot bedriftens målgruppe. Vårt mål er å heve bildet og bevisstheten til alle prioriterte eksportsektorer: møbler, informasjonsteknologi, biovitenskap, mat og drikke, tradisjonell og høyteknologi. I tillegg til Tyskland kommuniserer vi også strategisk og intensivt med bedriftspublikum i Frankrike, Sverige, Nederland og USA. Vi anslår at bevisstheten om de nevnte litauiske eksportsektorene blant næringslivsrepresentanter fra disse landene har vært i gjennomsnitt 21 % per år. Ved å fortsette våre strategiske kommunikasjonsaktiviteter utenlands, håper vi å øke bevisstheten om litauisk virksomhet ytterligere, sier Rasa Uždavinytė, sjef for eksportavdelingen for Business Litauen.

Litauisk kultur er synlig og verdsatt

2021 Kulturnyheter knyttet til Litauen og dets artister skilte seg ut med en overflod av positive nyheter. Nyheter fra regionen bidro også betydelig til spredningen av positive og meningsfulle rapporter om landet (utgjorde 10 % av alle positive og meningsfulle rapporter om Litauen).

Større oppmerksomhet ble viet til operaturneen «Sol og hav» i USA og Europa, aktivitetene til litauiske musikalske talenter, den kreative arven til Jonas Mekas, samtidskunst (Ž. Kempnas, J. Urbonas, L. Lapelytė , E. . Mališauskas, etc.) og kino (filmen «Jump» av G. Žickytė, filmen «Isaac» av J. Matulevičius, filmen «Runner» av A. Blaževičius, filmen «Twilight» av S. Bartas, L. Bareišas film » Pilgrims» på filmfestivalen i Venezia, etc.).

Tyske medier fulgte nøye med på kampanjen «Without Distance: Lithuanian Culture in Bavaria 2021» drevet av Lithuanian Cultural Institute.

Synligheten av landets turisme har økt

Synligheten av landets reiselivsspørsmål i utenlandske medier i 2021. Første halvår var skyet av pandemier og ulovlig innvandring, men områdets synlighet økte raskere i andre halvår.

Nyhetsstrømmen for utenlandske medier så flere rapporter om landets turismestyrker, produkter og tjenester. Denne endringen skyldes hovedsakelig den proaktive kommunikasjonen til reisebyrået Keliauk Lietuvoje i målmarkedene.

Turismenyheter økte antallet positive positive rapporter kraftig og utgjorde 18 %. alle positive og betydningsfulle rapporter om landet. Utenlandske medier har fokusert på litauiske steder og natur, interessert i familieturismemuligheter, sykling og bobiler, litauiske badstuer, landets gastronomi og juleunderholdning i landets storbyer.

Evalueringen av Litauens synlighet på utenlandske medier dekker 13 mål utenlandske land (Danmark, Israel, Japan, USA, Storbritannia, Polen, Norge, Nederland, Frankrike, Finland, Sverige, Ukraina, Tyskland) og 4 posisjoneringsområder av bildet av land (Co-create Solutions), kultur (Co-create Culture), styring (Co-create Governance), tiltrekning av talenter (Co-create Life), turisme og stereotyp representasjon av landets image i utenlandske medier.