Foreningen sa i en pressemelding utgitt fredag ​​at meningsdannere og bloggere som leverer audiovisuelle medietjenester må være underlagt «de samme regler og ansvar for innhold og reklame, spesielt for falsk informasjon», uten at det berører ytringsfriheten til tradisjonelle medier.

«Dette krever juridiske løsninger som lar dem regulere sine aktiviteter, og retningslinjene foreslått av den litauiske radio- og fjernsynskommisjonen vil være et skritt fremover», mener ekspertene på det digitale forretnings- og mediemarkedet, «sier foreningen.

Ifølge presidenten Arno Marcinkus må opinionsledere og bloggere holdes ansvarlige for innholdet de distribuerer på ulike plattformer: YouTube, Facebook, TikTok.

«For øyeblikket er disse digitale bedriftsmarkedsaktørene ikke underlagt ansvaret til offentlige nyhetskringkastere, og deres aktiviteter er ikke ordentlig regulert. Men tidens trender og deres raske økning i popularitet ikke bare i Litauen, men også over hele verden «I utlandet dikterer den uunngåelige juridiske reguleringen og tilsynet med deres virksomheter. Spesielt ettersom disse markedsaktørene har en økende innflytelse og innflytelse i samfunnet,» sa A. Marcinkus.

Ifølge foreningen er bloggere og opinionsdannere også regulert av andre europeiske land, som Østerrike, Belgia, Tyskland, Nederland, Norge og Spania.

Dette støttes av direktørene og lederne for nyhetsportalene lrytas.lt, delfi.lt, tv3.lt, 15min.lt.

«Disse markedsdeltakerne tjener og mottar inntekter fra virksomhetene sine, men de er ikke ansvarlige for noe, fordi det blir behandlet som et uttrykk for seg selv, selv om de er kommersielle enheter,» sa Tautvydas Mikalajūnas, direktør og sjefredaktør i lrytas. lt.

Kęstutis Cemnolonskis, sjefredaktør i Delphi, understreket at tradisjonelle medier, i motsetning til bloggere og opinionsledere, ikke bare reagerer på den journalistiske etikkinspektøren, men også har selvregulerende institusjoner som overvåker journalistenes aktiviteter nøye. Ifølge ham bidrar ikke «skaperne av løgnere, konspiratører eller rett og slett annonsører av ulike produkter til medienes tillit», så ansvaret bør gjelde dem også.

Artūras Anužis, sjefredaktør for nyhetsportalen tv3.lt, er også overbevist om at det bør rettes særlig oppmerksomhet mot falsk informasjon som spres av bloggere og opinionsledere, som i noen tilfeller til og med kan være farlig for menneskers helse.

«Det er også viktig å etablere klare regler for hvordan disse digitale markedsaktørene skal merke betalt innhold laget med eller på vegne av partnere, noe som er vanlig i tradisjonelle medier: nyhetsportaler, fjernsyn, presse, radio. Dette skjer, som det betyr at riktig regulering er nødvendig, sier Tomas Balžekas, administrerende direktør i medieselskapet 15min Group.

Den litauiske radio- og fjernsynskommisjonen kunngjorde onsdag et forslag om å godkjenne retningslinjer som regulerer aktivitetene til videobloggere, hvorav noen vil bli likestilt med media.

LRTK sier at selv om vloger-konseptet ikke er definert ved lov, har YouTube, Facebook og TikTok-plattformene en betydelig innvirkning på brukerne, konkurrerer om det samme publikummet som tradisjonelle audiovisuelle medier, og er pålagt å regulere det i 2021 i nasjonal lov. i direktivet om audiovisuelle medietjenester er innført.

LRTK argumenterer for at målet er å sikre overholdelse av bestemmelsene i loven om beskyttelse av mindreårige mot den negative virkningen av offentlig informasjon og kravene som gjelder for publisering av kommersielle audiovisuelle annonser på disse kanalene.

Skirmantas Malinauskas, en videoblogger med størst Youtube-publikum i Litauen, og andre kolleger kaller denne LRTK-ambisjonen urimelig, juridisk grunnløs og vanskelig å implementere i praksis. I følge S. Malinauskas brukes ikke innholdssensur eller posisjonering på YouTube-nettverket av andre land.