Enhver annonse der kroppskonturene, størrelsen eller huden til den avbildede personen er endret, må ledsages av en spesiell inskripsjon laget av det norske barne- og familiedepartementet. Dette gjelder også bilder som allerede er tatt med filter.

Den nye loven gjelder også for influencere og kjendiser som legger ut bilder de får kompensasjon eller andre fordeler for.

En slankere midje, forstørrede lepper og mer definerte muskler er noen av eksemplene på forbedringer publikum bør varsles om. Det er foreløpig ikke klart om forskriften også vil gjelde for regulering av belysning og fargemetning.

Loven gjelder også for publikasjoner på sosiale nettverk, inkludert Instagram, TikTok, Snapchat og Twitter.

Det er sanksjoner for manglende overholdelse av loven og, ved mer alvorlige brudd, til og med fengsel.

Kongen av Norge har ennå ikke bestemt seg for når den nye loven skal tre i kraft.

Den nye forskriften ble innført på et tidspunkt hvor det er en offentlig debatt om skjønnhetsstandarder i Norge. Barne- og familiedepartementet baserer loven på flere studier som viser at skjønnhetsstandarder negativt bidrar til lav selvtillit blant unge.

Departementet siterte forskning som viser at over halvparten av jentene i 10. klasse ved en Oslo-skole sliter med psykiske komplikasjoner og at anoreksi er den tredje vanligste dødsårsaken blant jenter.

«Skjønnhetsstandarder er til stede på arbeidsplasser, offentlige rom, hjemme, i ulike medier og andre steder,» sa Barne- og familiedepartementet. «Kroppsstandarder er alltid der, for det meste usynlige, så det er vanskelig å bekjempe dem. Å kreve at vi legger merke til at et reklamebilde har blitt retusjert eller på annen måte manipulert er ett skritt i kampen mot skjønnhetsstandarder.»

«Det er å håpe at denne forskriften vil være nyttig og betydelig for å redusere den negative effekten av reklame, spesielt på barn og unge,» kommenterte departementet.

Departementet innrømmet at det vil være vanskelig å implementere denne forskriften, fordi det ikke alltid er mulig å forstå om et bilde er manipulert. Videre kan reguleringen skape press blant influencere til å gjennomgå kosmetisk kirurgi for å oppnå sine skjønnhetsidealer.

Mange norske influencere er positive til endringene i lovverket.

«Det var vanskelig for meg å akseptere kroppen min på grunn av Instagram,» innrømmet den 26 år gamle norske influenceren Madeleine Pedersen. «Det verste er at jeg ikke vet om jentene jeg en gang ønsket at de skulle bli bedre på bildene sine. Det er derfor vi trenger svar. Vi trenger denne loven.»

Influencers vil skamme seg over å innrømme at de retusjerer bildene sine, så de vil gjøre det mindre og mindre, ifølge Pedersen.

Influencer Erin Kristiansen mener loven er et skritt i riktig retning, men det er ikke gjennomtenkt.

– Psykiske helseproblemer er forårsaket av mye mer enn bare ferdige bilder, og jeg tror ikke et stempel på en annonse vil endre selvfølelsen til mange gutter og jenter, sier Kristiansen, 26.